La recherche par IA rapporte moins à Google et renvoie moins de lecteurs, Reddit exigera bientôt une connexion

Le basculement vers la recherche par IA commence à peser visiblement sur les chiffres, tant chez Google que chez les sites qui dépendent de son trafic. Lors de la présentation des résultats trimestriels de la maison mère Alphabet, le directeur commercial Philipp Schindler a reconnu qu'une requête en AI Mode rapporte moins qu'une recherche classique comparable, car elle s'accompagne de publicités moins nombreuses et moins chères. Ars Technica rapporte que Google affiche donc davantage de publicités dans AI Mode, y compris dans de nouveaux pays hors des États-Unis, et qu'aux États-Unis les annonces évoluent au fil de la conversation.

Les investisseurs ont réagi vivement. L'action Alphabet a perdu jeudi environ un huitième de sa valeur, la plus forte chute de l'histoire du groupe selon Heise. Outre la faiblesse des revenus de la recherche par IA, la frénésie d'investissements a pesé : Google a dépensé 51,4 milliards de dollars en serveurs et centres de données au troisième trimestre, indique The Register, et vise selon Ars Technica plus de 300 milliards de dollars l'an prochain.

De l'autre côté du moteur de recherche, Reddit en subit les conséquences. Son patron Steve Huffman a déclaré lors de la présentation des résultats qu'à ses yeux AI Mode n'envoie pas de trafic, ni vers Reddit ni vers personne d'autre, rapporte The Verge. En octobre, les renvois depuis les moteurs de recherche ont reculé en moyenne de plus d'un million par semaine. TechCrunch écrit que Reddit passe dès lors à une plateforme largement réservée aux utilisateurs connectés, ce qui protège mieux ses données des aspirateurs d'IA et rend les utilisateurs identifiés plus intéressants pour les annonceurs. Le nombre d'utilisateurs quotidiens américains est tombé à 50,7 millions au troisième trimestre.